行业新闻

 

   2014聚焦快时尚 电商平台渠道拓展
 
 
  电商平台同样给快时尚行业发展带来了新的机遇,通过线上平台把销售网路拓及到更远的区域。据九洲远景商业管理机构战略业务中心总经理胡进介绍,优衣库就在追踪网上销售数据,选择实体店的落脚点。
 
 
 
  由于在实体店数量上不占优势,新进中国市场的快时尚品牌更应该通过搭建网络平台,让更多消费者体验其产品,最大程度上拓宽其销售渠道。
  
  “核心的商业位置加上吸引眼球的展示效果,将是品牌竞争的不二法门。”张平建议,为了维持客户新鲜度,快时尚品牌大可以学习GAP、H&M,将更多的旗下品牌引入中国市场,以进一步满足不同细分市场消费人群的个性化需求。
 
  2014年,不少奢侈品牌为进一步开拓市场,已着手进行电商渠道的拓展。像Gucci、 Armani、 Hugo Boss的电商平台都已登录中国。
  
  Burberry的电商策略更为激进。Burberry不仅一直与国内几大电商公司合作,还开始提供在线的私人订制服务。“消费者在网上看到一款衣服后,可以根据自己的喜好对颜色、款式,甚至是衣服上的个性签名进行重新设计,还可以通过Burberry的中文网站向英国品牌公司直接订购。”“在营销策略上,奢侈品会通过更加亲民、自然的方式向消费者传达品牌价值,借以吸引部分随着收入提升而逐渐关注奢侈品领域的新兴中产阶级,伴随着小众奢侈品的诞生和中国崛起,国内自有品牌的奢侈品也存在一些机会。“比如例外品牌就可以按照奢侈品的逻辑发展。
 
 
  本文章由文华羽绒【广东羽绒服批发】【羽绒被】的网站小编整理发布http://www.wenhuadown.com.cn/。
新浪微博